Jaguar sta attualmente interrompendo la produzione dei suoi ultimi modelli, attualmente rimangono solo i modelli F-Pace, I-Pace ed E-Pace, mentre i modelli XE, XF e F-Type sono stati interrotti già quest'estate. Il marchio sta progettando di cambiare il suo status sul mercato, vuole stare al fianco di marchi come Maserati, Porsche, BMW e Audi. Nell'ambito del cambio di identità, hanno svelato un nuovo logo che tenta di comunicare la trasformazione del marchio in senso stilistico.
Non hanno buttato via completamente il loro iconico giaguaro saltatore, l'hanno semplicemente cambiato. Il gatto ora appare più snello e leggermente più spigoloso, ed è ulteriormente enfatizzato dallo sfondo a strisce.
Il marchio denominativo Jaguar ha ricevuto un cambiamento importante, che ora include lettere maiuscole e minuscole. Anche con il nuovo badge, hanno iniziato su un nuovo foglio di carta. Al posto del giaguaro che sta per attaccare, infatti, ora c'è uno stemma dal design completamente minimalista, composto da sole due lettere J, orientate in modo opposto l'una rispetto all'altra, il che garantisce la simmetria.
Con questa mossa, Jaguar rafforza ulteriormente le aspettative per la sua prossima vettura, che finora è stata mostrata solo sotto la mimetica, ma che sarà pronta a rimuovere la mimetica il 2 dicembre. In quel momento vedremo anche il nuovo linguaggio di design della Jaguar, che sarà utilizzato anche sul resto delle auto del futuro elettrico.
