Il marchio francese vuole concentrarsi sul segmento dei veicoli extra-lusso e competere con marchi come Bentley e Rolls-Royce.
DS Automobiles, marchio di proprietà di Stellantis, ha annunciato un obiettivo ambizioso: penetrare nel segmento delle auto extra-lusso, dominato da marchi come Bentley e Rolls-Royce. Questa mossa coraggiosa sembra essere il risultato del mancato raggiungimento degli obiettivi di far competere DS con Mercedes, Audi e BMW nel mercato delle auto di lusso.
Nel 2022, le vendite del marchio DS in Europa hanno raggiunto la modesta cifra di 37.480 unità, posizionandosi addirittura dietro Lancia in termini di numero di vetture vendute, che all'epoca aveva nel suo catalogo un solo modello (ormai obsoleto).
DS ritiene che il suo ultimo modello, il crossover No8, incarni il suo nuovo impegno verso una qualità costruttiva superiore e materiali di alta qualità, traendo ispirazione principalmente da Bentley e dal suo concetto di prestigio.
Thierry Metroz, direttore del design DS, vuole che il marchio diventi "la Louis Vuitton del mondo automobilistico", sottolineando l'importanza dei dettagli raffinati e delle "sensazioni di lusso" che trascenderebbero il suo attuale status premium. Ammette che si tratta di una sfida, affermando che raggiungere questo livello di prestigio richiede tempo e un modo di pensare diverso.
Nonostante la dura battaglia, DS continua a lavorare sodo per creare prestigio, dando priorità al posizionamento del marchio e al design sofisticato rispetto agli elevati volumi di vendita. La No8 è un'antesignana di modelli futuri, tra cui il successore della DS 7 e la DS 4 ridisegnata, che dovrebbero tutti incarnare lo stesso spirito di lusso e design accattivante.
Metroz ha anche attaccato in modo sottile le case automobilistiche cinesi, sottolineando che DS è impegnata a realizzare progetti originali e dal carattere forte, capaci di distinguersi nell'affollato mercato dei veicoli elettrici. È convinto che i consumatori siano attratti dai veicoli elettrici con un'estetica distintiva e una personalità forte, caratteristiche che DS vuole sfruttare appieno.
